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老总拍广告王石图什么？
作者：佚名 日期：2001-9-6 字体：[大] [中] [小]
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当众多品牌纷纷把目光投向演艺界明星时，手机生产厂商三巨头之一摩托罗拉却独辟蹊径。该公司即将推出的一款新手机的代言人竟然是万科集团总裁王石。王石为了拍摄这款广告特地远赴澳大利亚的墨尔本，花费了7天的时间，塑造了一位商业成功人士和热气球比赛冠军的双面形象。如今，由王石担纲主演的60秒和45秒标版的电视广告片已经制作完毕，预计会于7月上旬在中央和地方媒体的黄金时段与大家见面。
在中国房地产界乃至整个商界，王石都不是一个陌生的名字。在他的领导下，万科股份有限公司始终立于房地产的风头浪尖，稳健成长为中国房地产行业的领跑者。现在万科已在全国13个大城市开发了城市花园，并创办了有影响力的内部刊物《万科周刊》。在摩托罗拉看来，选择王石做产品代言人，十分顺理成章。
“我们绝不怀疑王石作为产品代言人的号召力”，个人通讯事业部公关经理乔天云表示，“由于他代言的是一款高档商用手机，面向的消费群体也都是商务人士，应该说，使用这款手机的人没有不知道王石的。”
为什么接拍广告
网友：王总，您为什么要给摩托罗拉做形象代言人？
王石：摩托罗拉这个公司非常大，我和摩托罗拉合作实际上就是它的一款手机的形象代言人，不是摩托罗拉的形象代言人。
我本人对IT界比较感兴趣，也一直和IT界进行联络。自去年下半年以来，有这么一个现象，IT企业提出希望我做他们产品的形象代言人，差不多有三家，我都拒绝了。摩托罗拉是三家之后委托人来找我联络的。我一听是摩托罗拉，是非常大的高科技公司，跨国企业，世界五百强，品牌很好。摩托罗拉一讲创意，就是商务和运动，这就拨动了我的心弦。
我也提出了一些希望，我对广告收入是没有兴趣的，我可以一分钱不要，因为这个创意我很喜欢。最主要的是摩托罗拉这个品牌邀请万科的老总做形象代言人，对万科是一种肯定，对王石是一种肯定，这种合作，显然对万科地产的品牌是一个提升，所以就一拍即合，很快就达成了协议。
网友：您刚才说可以一分钱都不要，那么到底摩托罗拉给了您多少广告收入呢？
王石：刚才讲了，我一分钱都没要，但是他会支持给中国登山事业一定的数额。不过因为整个商务上的安排和惯例，不太方便来讲。
网友：您给摩托罗拉做这款手机的形象代言人是不是有变相地为万科制造公众效应的想法呢？
王石：没有。做这个广告其实也要冒风险的，原来我们想象当中，万科的老总形象还不错，做出去可能有反效果，因为网友已经在公司的网坛上问这个问题，说你这形象能对得起广大的电视观众吗？是否对得起观众我也不清楚。
网友：您会不会与摩托罗拉进一步合作呢？
王石：这个取决于形象能不能对得起广大的电视观众，如果大家都已经讨厌了，再继续合作也就没可能了，如果都反映不错，我相信合作的可能性还是有的，如果反映是马马虎虎，那就就此打住了。
王石个人简历
王石，1951年1月出生于广西省柳州市，兰州铁道学院给排水专业毕业。1983年到深圳经济特区发展公司工作，1984年组建“现代科教仪器展销中心”，任总经理。1988年中心改组发行股票，更名为“深圳万科企业股份有限公司”，1991年公司在深圳证券交易所正式挂牌上市交易，王石历任公司董事长兼总经理，1999年2月辞去总经理职务。
1994年王石荣获“深圳市第一届优秀企业家金牛奖”。
1998年12月王石入选中央电视台为纪念改革开放二十年所拍摄的大型电视人物传记片——《20年、20人》节目。
1999年4月参加世界经济论坛——“’99中国企业高峰会”，并代表中国房地产业界在论坛上作专题发言。
1999年5月参加由中国房地产业协会主办的“’99中国住房发展论坛”，在论坛上第一次提出“城市空心化”概念。
1999年9月应邀出席“’99《财富》论坛”，并作专题演讲，呼吁21世纪的中国房地产企业走产业化、规模化的发展道路，适应新世纪、新市场的挑战。
1999年发起组织“中国城市房地产开发商协作网络”，并被推举为首任轮值主席，致力于重建行业秩序和公信力，推动中国城市住宅产业的良性发展。
2000年6月，发起组织“新住宅论坛”上海大会，倡导和推动“新住宅运动”。
王石现兼任中国房地产协会常务理事、中国房地产协会城市住宅开发委员会副主任委员、深圳市房地产协会副会长以及深圳市总商会副会长等职务。